关闭专柜，

　　又一韩妆品牌败走线下！

　　又一韩妆品牌悄悄撤离中国市场。

　　关店和停售背后，是一个韩妆高端品牌的衰退和没落。

　　赫妍成立于1995年，是韩国巨头爱茉莉旗下的高端美妆品牌，曾是无数女孩追捧的“千颂伊同款”。

　　2015年，韩剧《来自星星的你》热播，女主角千颂伊的梳妆台上便放着赫妍家的气垫粉饼。借着千颂伊的热度，赫妍逐渐被中国消费者熟知。巧合的是，同样是借着全智特效腰腿疼痛灵胶囊香港同仁图片贤主演的韩剧《蓝色大海的传说》，赫妍也曾凭借人鱼色口红荣登畅销榜。

　　紧接着 2016年，赫妍趁着韩流热度正式进军中国市场，在北京SKP开出首家专柜，并陆续在上海、武汉、郑州、重庆等城市开出门店。

　　2017年，赫妍入驻天猫，进军线上渠道。

　　然而，往后的六年里，赫妍接连遇冷。随着韩剧热度散去特效腰腿疼痛灵批发，“限韩令”等政策影响，赫妍再也没能重现往日的光辉，疫情更是加速了赫妍的败退。相关数据显示，单2021年，赫妍线下营收便下滑29.4%。

　　线下营收的下滑，为赫妍线下专柜的全面撤退埋下了伏笔。而赫妍的线上表现同样不济，去年12月31日，HERA赫妍京东自营官方旗舰店和唯品会自营店均已关闭。

　　线上渠道接连关闭、线下渠道全面关闭，赫妍在中国的商业化旅程已经走到岔路口。

　　值得注意的是，赫妍并没有从中国市场消失。目前， 赫妍天猫官方旗舰店和爱茉莉官方海外旗舰店依旧正常运营，消费者可以通过以上渠道买到赫妍的产品。

　　韩国品牌，

　　为何败走中国？

　　近几年，从中国市场败走的韩妆品牌越来越多了。

　　赫妍之前，同属于爱茉莉集团的悦诗风吟、伊蒂之屋也经历了同样的命运。

　　去年3月，伊蒂之屋宣布，全面关闭线下门店，消费者仅能通过线下集合店以及线上渠道购买品牌产品。

　　2020年，爱茉莉旗下另一知名品牌悦诗风吟关店90家，其门店总数量也从巅峰时期的800多家，一路缩减至100多家。

　　伊蒂之屋、悦诗风吟、赫妍在线下渠道的集体败走，释放了一个信号—— 韩妆在中国市场越来越不欢迎了。

　　反观欧莱雅、雅诗兰黛等欧美品牌，却极少传出撤柜关店消息。相反，以上品牌常年占据热销榜单。以去年双11期间销售额为例，11月1日全天销售额排名前十的美妆品牌中， 仅有whoo后一个韩妆品牌，欧美品牌占了多半，爱茉莉旗下没有一个品牌上榜。

　　特效腰腿疼痛灵有没有激素爱茉莉2020年的财报数据显示，其营收同比下滑21.5％，利润下滑69.8％。

　　不仅仅是中国，爱茉莉也在北美市场开启了大撤退，悦诗风吟北美门店于2021年全部关闭。对此，爱茉莉太平洋发言人表示， 主要原因是持续不断的新冠疫情。

　　此次赫妍关闭线下门店，品牌官方消息表示，缩减渠道的主要原因是计划主战线上业务。的确，相较于负累重、不赚钱的线下渠道，线上渠道的确是一个更高效、也更省钱的方式。

　　然而，韩妆败走中国背后，不单单是疫情和线上渠道冲击。换言之， 疫情只是加速了韩妆品牌在中国市场的出走。

　　在社交媒体平台搜索韩妆，负面评价扑面而来：“辣鸡”、“不好用”、“一生黑”、“不靠谱”，一句话总结就是口碑不佳。随着消费者负面评价越来越多，韩妆自然越来越不受待见了。

　　此外， 韩妆的兴起离不开一个关键要素——韩流。

　　看韩剧、追韩国明星，曾是无数中国女孩独有的青春回忆。每个女孩都渴望拥有宋慧乔、全智贤一般的清透妆容，而韩妆品牌又以性价比著称，所以成为了无数年轻女孩护肤、化妆的启蒙品牌。

　　然而，随着韩流在国内不断降温，韩妆品牌也遭遇了滑铁卢。但归根结底，还是因为没有稳健的护城河。反观欧美巨头，由于掌握了核心专利成分，拥有领先的产品技术，所以能屹立不倒。

　　韩妆品牌的接连败走，是市场发展的自然规律，而伊蒂之屋、悦诗风吟、赫妍线下渠道的关闭仅仅是一个开始！

　　韩妆已成往事，

　　中国女孩有了新的选择！

　　当代女性一般用什么美妆品牌？

　　很多人的第一反应是欧美大牌，兰蔻、雅诗兰黛、娇韵诗、欧莱雅是最常被提及的品牌，也是众多头部主播直播间的常客。

　　然而国际大牌之外，还有另一波力量正在强势崛起，那就是国货美妆。

　　有研究数据显示， 2020年国内的化妆品消费市场，国货美妆份额已占到56%。42%的消费者表示，更愿意选择国产特效腰腿疼痛灵作用化妆品。

　　当一半以上的消费者都愿意选择国货美妆品牌，留给国外品牌的市场也就不多了。而国外品牌的主要阵地又被欧美大牌牢牢占据，它们不仅掌握技术专利，又拥有深厚的品牌影响力。

　　巧合的是，近几年大火的国货品牌完美日记、花西子等，均是在近五年之内崛起。

　　短短五年时间，中国化妆品市场格局已发生巨大变化。这种变化是从产品生产、营销方案到销售渠道的全面更迭，也是从产业链到销售端的巨大转变。

　　相较于国外品牌，国内美妆品牌更了解国内营销大环境，小红书、B站等新平台更能为其所用。同时，短视频种草、直播带货等新兴销售渠道，也给品牌转化和传播带来了新的可能性。

　　套用鲁迅的一句话，不在改变中成长，就在改变中衰亡。在中国美妆市场的风云变幻中，韩妆正在悄悄变成过往！

　　用媒体思维全网覆盖，让产品销售慕名而来！

　　未来所有的商业竞争，都会聚焦在媒体传播上。一家公司或一个老板，如果媒体思维短缺，注定会提前败下阵来。

　　请记住：没有传播度，就没有认知度；没有认知度，就没有美誉度；没有美誉度，何来知名度！